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南极电商引关注,重金“买标”值不值_沈丘注册商标

商标新闻 2022-01-31 09:15:38 0 本站 五色时光      商标注册网 - 沈标网 - 沈丘注册商标网 - 沈丘商标网

  热点事件:

  近日,五色时光据南极电商股份有限公司(下称南极电商)披露的信息显示,其以3.3亿元的价格购买了韩国TBH GLOBAL公司持有的“BASIC HOUSE”“MindBridge”“JUCY JUDY ”等78件商标,并以1.8亿元向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好(上海)时装有限公司全部股权。

  2021年11月2日,南极电商发布公告称,其拟以5亿元的价格收购韩国女装百家好系列品牌和业务,并表明此次收购的缘由是内容电商的兴起,一些知名度较高的品牌及有个性的品牌价值凸显,收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系;同时,因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板,五色时光通过收购从而为公司未来产销研一体管控做更充分的准备,更好地为消费者提供好品质、有个性且性价比高的产品。

  南极电商重金购买商标的消息迅速引发社会热议。一些网友认为,该公司此举与美国品牌管理公司ABG采用轻资产运营模式,既不生产也不销售服装,而是靠收购、改造和运营品牌转化为营业收入的路径如出一辙;一些网友则直言,该公司股价暴跌,砸数亿元“买标”是企业自救,并对其“贴牌”生意的发展前景持消极看法。(王晶)

  小编点评:

  热衷品牌授权的南极电商一度被称为“吊牌之王”,五色时光消费者甚至调侃“万物皆可南极人”。从“贴牌”到“买标”,南极电商再次被推上风口浪尖。实际上,此次“买标”事件并不是该公司首次与外国品牌展开合作。2021年7月2日,该公司便曾成为“C&A”品牌线上业务唯一合作伙伴。

  营收不理想,品牌综合服务业务收入骤降,甚至被深股通减持300多万股。服装、生活用品、小家电……近年来,南极电商扩张品牌授权范围,获得可观收益的同时也面临新的挑战。

  但发展受阻是因为缺品牌吗?目前南极电商已拥有“南极人”“卡帝乐鳄鱼”“精典泰迪”等众多品牌,可谓国内外知名品牌的“集结者”。五色时光纳入新品牌并不必然能除“旧病根”。品牌授权模式是一把“双刃剑”,虽然短期内可以收取高额品牌授权许可费用,但另一方面,品牌过度授权,忽视被授权方产品质量把控,容易损坏既有品牌形象,更无法与消费者建立更长久的联系,进而降低消费者对品牌的忠诚度。

  创新品牌经营模式无可厚非,但商标的价值在于使用。企业受让商标后应正确、规范使用,并在市场上发挥出应有的价值。对于南极电商来说,受让大量商标后如何运营,对相关产品品质怎样把控,品牌形象怎么维持,这些问题都需要冷静思考,仅靠购买外国品牌究竟能否彻底走出困境,还有待消费者和市场进一步检验。(青田)

来源:中国知识产权报

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