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国商所-回看王老吉与加多宝商标之争,理解商标的重要性沈丘注册商标

商标新闻 2022-01-23 12:12:49 9 本站 五色时光      商标注册网 - 沈标网 - 沈丘注册商标网 - 沈丘商标网

五色时光王老吉始创于清朝道光年间,创始人王泽邦被公认为凉茶始祖。在最风光的时候,王老吉曾经一度超过可口可乐等成为全国罐装饮料的销售第一。

一句“怕上火,喝王老吉”,也成了国内各大节目的常用语,红罐凉茶也是送礼必选。

今天我们再看王老吉与加多宝的商标之争,从中学习商标的重要性。

1993年,鸿道集团得到王老吉后人王建仪授权,可永久使用王老吉配方,同时也允许集团下属公司加多宝集团使用相应授权。鸿道集团分别与广药王老吉药业股份有限公司及广药集团签署商标许可权,五色时光获准使用王老吉商标。

由于加多宝集团的成功营销,红罐王老吉一路呈现爆炸式增长,广药集团坐不住了,一系列争夺自此开启。

按照最初签署的王老吉商标许可协议,加多宝集团可使用王老吉商标至2010年。当时,王老吉商标已被估值超过1000亿元,对加多宝集团而言,物归原主如同割肉。

2012年,经过一轮商标诉讼的失败,加多宝集团开始对红罐王老吉“变身”,强化“加多宝”品牌,并开始在红罐王老吉罐身上,印上同等字号的“王老吉”与“加多宝”。

广告语也随之更换,开始投放“加多宝凉茶连续7年荣获’中国饮料第一罐’”等广告语。由此也弓I五色时光发了广药集团与加多宝集团的第二次大战。

为此,加多宝集团又败诉,并为此付出了300万元的赔偿。

此后,加多宝改变战略,广告大肆宣传,凉茶配方是来自王老吉后人的独家授权,再一次被起诉,要求加多宝集团立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁侵权行为。

配方、商标不让我用,包装总可以吧,结果可想而知,“金罐加多宝”由此诞生。

这一次次的对决中,加多宝真的是没有一次胜算,因为商标是别人的,自一开始,无论投入多巨额的广告,都是为他人做嫁衣。

如果最初,加多宝有自己的商标,即使配方是他人的,但是商标的自己的,后期如果有纠纷,努力了多年的品牌,也不会付之东流。

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