品牌有哪些作用？

1、品牌对于企业的作用。

存储功能，品牌可以帮助企业存储商誉、形象。

维权功能，通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌；

增值功能，品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格；

形象塑造功能，品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义；

降低成本功能，平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

2、品牌对于消费者的作用。

识别功能，品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品；

导购功能，品牌可以帮助消费者快速找到所需的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力；

降低购买风险功能，消费者都希望买到自己诚心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。

契约功能，品牌是为消费者提供优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终形成一种互相信任的契约关系。