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_欺骗_消费者多年,曾靠卖商标年赚13亿的南极人,如今怎样了_沈丘商标注册

商标新闻 2022-02-07 00:35:31 2 本站 沈标网      商标注册网 - 沈标网 - 沈丘注册商标网 - 沈丘商标网

沈丘注册商标如今已经临近冬天,天气越来越寒冷,那么大家知道在冬天最必不可少的商品是什么吗?答案很简单,其实就是保暖内衣。说起来,保暖内衣也算得上是当年的“高科技”了,是1996年俞兆林研发的导湿保暖材料制作而成的。

于是自这种材料横空出世,我国第一件保暖内衣也诞生了,紧接着,就是各大保暖内衣品牌出现。这些品牌中,不乏有许多我们如今都能叫得上名字的,除了俞兆林自创的“俞兆林”品牌以外还有北极绒以及至今仍旧“活跃”的南极人。

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沈丘注册商标家喻户晓的南极人

1997年,俞兆林与北极绒已经成立,已经在服装行业深耕多年的张玉祥也看中了这个机会,于是他开始“东拼西凑”,最终筹集到了300万的初始资金,创建了南极人,成为了我国保暖内衣的“先驱企业”之一。

虽说是“后起之秀”,但是南极人的成绩却是“突飞猛进”,仅仅用了不到4个月的时间,就创造了1亿的营收,要知道,这可是90年代的1亿元,这不仅见证了我国保暖内衣当时有多么火热,更证明了南极人的生意多么红火。

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紧随其后,刘德华、葛优等沈丘注册商标大牌明星的代言,加上一句“南极人不怕冷”,让人们深深记住了这个品牌,而南极人三个字也开始变得家喻户晓。只不过,好景不长,保暖内衣行业变得越来越饱满,企业越来越多。

数据显示,到2005年时,我国保暖内衣品牌数量直接增长到了500家左右,销量提高到了3000万套。可惜,市场就这么大,想要占据份额,除了知名度以外,低价似乎才成为了最重要的手段,可是这样,利润就被大大压缩。

这样的情况持续了几年,一直到2008年金融危机,南极人似乎是“撑不下去”了,于是开始了转型之路。南极人决定关闭工厂,不沈丘注册商标再销售产品,转而去卖自己家喻户晓的“吊牌”,也就是所谓的“贴牌生意”。

贴牌没那么简单

说白了,“贴牌生意”真的就是一本万利,也就是说“你给钱就可以用我们的牌子卖你的商品”。自从南极人开始“贴牌”之后,南极人的业务领域反而还扩大了,别说是保暖内衣了,服装鞋帽、家居家纺甚至小家电都有涉足。

南极人创造了当年的“神话”,在2019年时,南极人品牌公司南极电商年报显示,公司总营收达到39.07亿元,而跟“贴牌”有关的生意就直接创造了13.05亿元的营收。而且,这部分的毛利率还一度达到过93.45%,这“暴利”程度堪比茅台。

沈丘注册商标这样看起来,似乎贴牌生意还是蛮好做的,或许南极人也有了这样的想法,于是他们斥巨资收购了卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等等多个系列的商标,总花费大约在6.5亿左右。只不过,在收购的商标却没有重复南极人的辉煌。

毕竟“贴牌”生意真的不是那么好做的,南极人和其它品牌不一样,它曾经有着实业基础,更曾是国民品牌,质量更是得到了许许多多消费者的“亲身验证”,而南极人开始贴牌后,许多消费者压根不知情,说的难听一点,南极人贴牌的成功,靠的是“欺骗”消费者。

这也是为什么,那些沈丘注册商标没有消费者基础的商家,是没有办法火爆到南极人那种程度的。不过,近两年来,伴随着南极人质量问题频发,南极人本身沈丘注册商标的贴牌生意似乎也不那么好做了。

利润下降,花钱“自救”

从最新数据来看,2021年的第三季度,南极人品牌公司南极电商的营收跟2020年相比,甚至还下滑了2.85%。当然,营收还不算是最“难”的,最“难”的是归母净利润,直接下跌了46%。

当然,这也不是首次了,其实早从2020年第四季度的业绩,就已经出现了净利润下降的情况了,这也导致了2020年南极电商全年的利润下降了1.5%。从这些也就能看得出来,南极人的“贴牌”生意真的出现了一些“问题”。

或许是出于“自救”的想法,南极人作出了新的决策,2021年11月初,南极人决定再斥资收购某韩国品牌的系列商标,据悉,此次收购拟定金额达到了5亿元,将在12月26日前完成交易。

不知道南极人能否靠购买这些商标再度翻身,但是有业内人士分析,南极人的利润下降不在于贴牌问题,而在于“品控”问题,南极人质量频发,自然会减少消费者,同时许多购买授权的经销商也会因此退却,自然,授权业务就不好做了。

所以说,“贴牌”生意或许真的可行,但是如果“品控”没有做好,那无疑是毁了自己品牌的公众信任度,也不会让这种生意维持太久。

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