_欺骗_消费者多年,曾靠卖商标年赚13亿的南极人,如今怎样了_沈丘商标注册

沈丘注册商标如今已经临近冬天，天气越来越寒冷，那么大家知道在冬天最必不可少的商品是什么吗？答案很简单，其实就是保暖内衣。说起来，保暖内衣也算得上是当年的“高科技”了，是1996年俞兆林研发的导湿保暖材料制作而成的。

于是自这种材料横空出世，我国第一件保暖内衣也诞生了，紧接着，就是各大保暖内衣品牌出现。这些品牌中，不乏有许多我们如今都能叫得上名字的，除了俞兆林自创的“俞兆林”品牌以外还有北极绒以及至今仍旧“活跃”的南极人。

沈丘注册商标家喻户晓的南极人

1997年，俞兆林与北极绒已经成立，已经在服装行业深耕多年的张玉祥也看中了这个机会，于是他开始“东拼西凑”，最终筹集到了300万的初始资金，创建了南极人，成为了我国保暖内衣的“先驱企业”之一。

虽说是“后起之秀”，但是南极人的成绩却是“突飞猛进”，仅仅用了不到4个月的时间，就创造了1亿的营收，要知道，这可是90年代的1亿元，这不仅见证了我国保暖内衣当时有多么火热，更证明了南极人的生意多么红火。

紧随其后，刘德华、葛优等沈丘注册商标大牌明星的代言，加上一句“南极人不怕冷”，让人们深深记住了这个品牌，而南极人三个字也开始变得家喻户晓。只不过，好景不长，保暖内衣行业变得越来越饱满，企业越来越多。

数据显示，到2005年时，我国保暖内衣品牌数量直接增长到了500家左右，销量提高到了3000万套。可惜，市场就这么大，想要占据份额，除了知名度以外，低价似乎才成为了最重要的手段，可是这样，利润就被大大压缩。

这样的情况持续了几年，一直到2008年金融危机，南极人似乎是“撑不下去”了，于是开始了转型之路。南极人决定关闭工厂，不沈丘注册商标再销售产品，转而去卖自己家喻户晓的“吊牌”，也就是所谓的“贴牌生意”。

贴牌没那么简单

说白了，“贴牌生意”真的就是一本万利，也就是说“你给钱就可以用我们的牌子卖你的商品”。自从南极人开始“贴牌”之后，南极人的业务领域反而还扩大了，别说是保暖内衣了，服装鞋帽、家居家纺甚至小家电都有涉足。

南极人创造了当年的“神话”，在2019年时，南极人品牌公司南极电商年报显示，公司总营收达到39.07亿元，而跟“贴牌”有关的生意就直接创造了13.05亿元的营收。而且，这部分的毛利率还一度达到过93.45%，这“暴利”程度堪比茅台。

沈丘注册商标这样看起来，似乎贴牌生意还是蛮好做的，或许南极人也有了这样的想法，于是他们斥巨资收购了卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等等多个系列的商标，总花费大约在6.5亿左右。只不过，在收购的商标却没有重复南极人的辉煌。

毕竟“贴牌”生意真的不是那么好做的，南极人和其它品牌不一样，它曾经有着实业基础，更曾是国民品牌，质量更是得到了许许多多消费者的“亲身验证”，而南极人开始贴牌后，许多消费者压根不知情，说的难听一点，南极人贴牌的成功，靠的是“欺骗”消费者。

这也是为什么，那些沈丘注册商标没有消费者基础的商家，是没有办法火爆到南极人那种程度的。不过，近两年来，伴随着南极人质量问题频发，南极人本身沈丘注册商标的贴牌生意似乎也不那么好做了。

利润下降，花钱“自救”

从最新数据来看，2021年的第三季度，南极人品牌公司南极电商的营收跟2020年相比，甚至还下滑了2.85%。当然，营收还不算是最“难”的，最“难”的是归母净利润，直接下跌了46%。

当然，这也不是首次了，其实早从2020年第四季度的业绩，就已经出现了净利润下降的情况了，这也导致了2020年南极电商全年的利润下降了1.5%。从这些也就能看得出来，南极人的“贴牌”生意真的出现了一些“问题”。

或许是出于“自救”的想法，南极人作出了新的决策，2021年11月初，南极人决定再斥资收购某韩国品牌的系列商标，据悉，此次收购拟定金额达到了5亿元，将在12月26日前完成交易。

不知道南极人能否靠购买这些商标再度翻身，但是有业内人士分析，南极人的利润下降不在于贴牌问题，而在于“品控”问题，南极人质量频发，自然会减少消费者，同时许多购买授权的经销商也会因此退却，自然，授权业务就不好做了。

所以说，“贴牌”生意或许真的可行，但是如果“品控”没有做好，那无疑是毁了自己品牌的公众信任度，也不会让这种生意维持太久。