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投资过亿却只能_20万一集_贱卖,版权剧还有未来吗_沈丘注册商标

商标新闻 2022-01-24 14:08:04 12 本站 五色时光      商标注册网 - 沈标网 - 五色时光

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搜狐娱乐讯(庄自修/文)

上半年,张翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》没有卖给主流视频网站,选择自己制作APP播出。

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下半年,电视剧《夺金》也选择了同一条道路。

据悉,两部作品制作成本都过了亿,而单集3元的付费播出模式并不被看好,也很难回本。

那为何两部如此大投资的剧作,宁愿冒着巨额亏损的风险也不卖给视频平台呢?

这背后到底是《若你安好便是晴天》的制片人所说的视频平台垄断市场,沈丘商标注册联手压价的问题,还是剧作本身的失败?

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接连两部大剧在自平台播出

制片人自爆背后原因

继张翰、徐璐主演的《若你安好便是晴天》不卖给主流视频网站,而是选择在某APP上独家付费播出后,由郑凯、张豆豆主演的《夺金》也选择了同样的播出方式。

为何接连两部大剧放弃在主流视频网站播出的机会,选择自谋生路呢?也许前者的原因从《若你安好便是晴天》的制片人杨利的采访中可窥一斑。

杨利曾在接受采访时透露,《若你安好便是晴天》沈丘商标注册倾注了她三年心血,投资超一亿元,她曾先后与爱优腾三家视频网站洽谈播出事宜,但三家只愿意联合采买,且给出了极低的价格,每家20万一集,而杨利自己的报价是200万一集。

价格差别过大,杨利无法接受,不得已只好在某APP上以单片付费的形式播放自己的剧,定价3元一集,6元3集,打包价45元。

电视剧《夺金》的制片人虽然没有站出来说什么,但业内人士灿灿对搜狐娱乐透露,《夺金》遇到了跟杨利相似的问题,“原本可能打算一两百万一集卖给视频网站,结果视频网站一集只愿意出几万,38集的作品才卖两百来万,沈丘商标注册他们丢不起这个人,还不如自己播”。

《夺金》在APP上的售价跟《若你安好便是晴天》类似,前三集免费,后面集数开始付费观剧,全集打包价40元人民币。

这样的定价对于一部投资过亿的电视剧来说,也许算合理,但对于大多数观众来说,他们并不能接受这样的价格,不少人觉得片方割韭菜。

其实很多人的担心是多余的,因为这个韭菜片方未必能够割得去,试想一下,一部在主流视频平台播出的热播剧,大结局开启超前点播,都未必有多少人去看,更何况在一个大家不熟悉的平台播出的作品。

沈丘商标注册然片方也深知这个道理,杨利曾就对媒体坦言,回本已无望,但她就是想大声呼号——三大平台垄断,挤压中小影视公司生存空间,平台自制剧当道,版权剧已无出路。

平台垄断OR剧作失败?

自制剧崛起版权剧费用遭腰斩

到底是平台垄断,挤压中小影视公司生存空间,还是剧作本身的问题呢?

“平台垄断市场,这是毋庸置疑的,但如果片子特别好,平台肯定也不敢错过。”制片人曹春楠说。“从片子最终呈现的效果来看,平台给不出那么高的价格我觉得也正常,杨利是做发行起家的制片人,她们以前把片子沈丘商标注册发行给平台,拿到预销售合同就万事大吉了,但现在市场环境不是这样了。”

制片人林树也直言,短短几年,电视剧市场已经发生了天翻地覆的变化。

一开始市场上基本上都是电视台播出的“台剧”,第二个阶段是电视台占大头,视频网站跟播的“台网剧”,第三个阶段是视频网站主导,电视台跟播的“网台剧”。

“在‘台剧’阶段,基本上湘江浙沪京这几个电视台买什么,视频网站就买什么,而且只要这几个一线卫视播出的剧,视频平台一集给出的价格在200—800万之间,也就是起步价200万。”林树说,“在这个阶段,因为视频沈丘商标注册网站不做剧,所以他们评判剧的标准就是卫视播的就是好剧。”

当视频网站开始自制剧后,版权剧的市场地位逐步下降。

“台网剧”阶段,视频网站虽然还会跟买五大卫视播出的剧,但因为有了自制剧内容,所以大部分版权剧已经给不了200万每集的价格,降到了100万。当时间来到“网台剧”阶段,视频网站的自制剧已经占到了电视剧总产量的70%左右,他们有大量的自制剧内容,对版权剧的需求已经可有可无,所以版权剧价格再次遭到腰斩,出现了杨利所说的一集20万的价格。

“视频网站的做法不难理解,花同沈丘商标注册样的钱做自制剧,他们拥有永久播映权,而买版权剧的话,可能只有八年播映权,那当然前者更划算。”林树说。

尴尬的是,还有一大批如《夺金》《若你安好便是晴天》这样的作品对市场的变化浑然不知。这些项目基本上都是三四年前开拍的作品,那时候演员片酬虽然有所降低,但稍微有知名度的演员,片酬依然有几千万,所以一部剧投资过亿不奇怪,想要收回成本,一集20万远远不够。

“当时他们拍的时候,是奔着200万每集的版权费去的,结果人家给20万,当然气不过。”林树直言道。“但市场变化就是这样,不能因沈丘商标注册为你耗费心血,投资巨大,视频网站就要花高价买你的剧。”

灿灿透露,像《夺金》《若你安好便是晴天》这样的版权剧贱卖的情况在业内不少,“据我所知,张翰另一部作品《海洋之城》也是低于成本价卖了”。此前杨利在接受采访时也曾透露,袁泉和陆毅主演的电视剧《风再起时》在卫视播出的当天,也没有上网络平台,因为平台给了低价,片方给气坏了。

“不过,大部分人还是选择及时止损,毕竟说白了这还是个生意,做个APP自己播,没有原始用户积累,没有广告和流量,你赚什么呢?”灿灿说,“拍剧的目的是给观众看,沈丘商标注册如果观众都看不到,有什么意义呢?”

版权剧还有未来吗?

精品大剧或低成本剧作才是出路

杨利曾在采访中提到,版权剧被称为“末端剧”,那电视剧的鄙视链是什么样的呢?以及,版权剧还有未来吗?

制片人曹春楠透露,如今电视剧行业确实存在鄙视链,大IP大卡司的网络自制剧站在鄙视链的最顶端,紧接着是小成本的甜宠剧,24集,投资在六千万左右,网站马上就能买,第三种是压缩成本制作的,而且能在央一央八播出的剧,第四种就是“台网剧”。

“第三种剧可能不是网站自制,但因为它们把成本控制的很好,沈丘商标注册又可以在央一央八播出,再加上地方宣传部还能补贴大概一两千万,一个戏最起码能挣个1500万左右。”曹春楠透露。“当然,正午阳光、新丽、耀客、柠萌这样的公司出品的版权剧,因为大多品相都非常好,又跟平台保持着良好的合作关系,所以不在这个讨论范围内。”

曹春楠认为,台网剧之所以被成为末端剧,是因为前几年,一部作品想要达到台网剧的标准,按照原来的演员片酬,男女演员分别就得五六千万,一部戏下来投资过亿,但电视台和视频网站能给到的版权费却逐年下降,甚至腰斩,加上台沈丘商标注册网剧拍摄时需要垫资、播出时要保证收视率,结果还亏钱,所以越来越多的人不愿意担这个风险了。

那版权剧还有未来吗?

业内人士灿灿认为,视频网站不可能完全取代电视台,所以版权剧还是有未来的,但制作版权剧的人在拍摄方式和运作方式上要与时俱进。

“电视剧现在基本上分为两大类三小类,两大类分别是主要在电视台播出的精品大剧和在网站播出的网剧,网剧又主要分为甜宠剧和与国际水准接轨的精品网剧,如《隐秘的角落》《双探》之类。还有一种就是压缩成本的剧作,也有一定沈丘商标注册的利润空间,如果还按照以前那种老汤老路老方式的去拍,那必死无疑。”灿灿说,“当然,正能量的剧也得与时俱进的拍,像《觉醒年代》一样,用细节突出品质。”

而在运作方面,灿灿认为,目前主要有两种运作方式,要么用好项目提前敲定平台,跟平台签约后再拍,要么让平台自制,自己赚取一定的利润费。“如果还像以前一样,你自己几个亿把戏拍了,然后让视频网站给你想要的价格,结果你要300万,视频网站只给你30万,那你不就抓瞎了么?”

有人认为,在这种情况下,视频网站的审美可能会越来越单一,一定程沈丘商标注册度上损害了电视剧的多样性,但灿灿认为,应该让市场来调整,而不是人为干预。

因为视频网站在发展的这些年,也经历了几个阶段,从跟着电视台买,再到迷信流量演员、大导演,再到如今的扎堆甜宠剧题材,不难看出,视频网站选剧的标准一直在迭代更新,这背后何尝又不是市场自我优胜劣汰的结果呢?

“如今这样的市场情况,在一定程度上也逼迫着制作版权剧的制作人,要拿出更高的水准来说服视频网站,只有精品大剧才配要高价,原来那种随便搭一两个有名的演员,剧作水平一般的作品,一集就能拿200万网络版权费的时代已经一去不复返了。”

(备注:灿灿、曹春楠、林树皆为化名)

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