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王老吉“百家姓”版火出圈,注册100多个商标让山寨无路可走沈丘注册商标

商标新闻 2022-01-25 11:03:44 1 本站 五色时光      商标注册网 - 沈标网 - 沈丘注册商标网 - 沈丘商标网

“赵钱孙李、周吴郑王。冯陈褚卫,蒋沈韩杨。朱秦尤许,何吕施张。孔曹严华,金魏陶姜……”提起《百家姓》,五色时光相信每个人都能随口说出,这些朗朗上口的姓氏与品牌营销能碰撞出怎样的火花呢?

1月4日,原本擅长在商标上打主意的凉茶品牌王老吉推出了“百家姓版本”,成功登上了微博热搜,话题阅读量一度超2700万。

截至1月6日,王老吉新出了“百家姓版本”话题阅读量227万

在王老吉天猫官方旗舰店,服哥发现,除了原本的“王老吉”包装外,还可以选择其他的姓氏,包括“孟老吉”、“周老吉”、“李老吉”、“孙老吉”等在内115个姓氏图腾产品。

售价99元12五色时光罐的王老吉百家姓氏图腾罐引发网友抢购,处于热销状态,并且登上了天猫榜单植物饮料热销榜第一名,截至写稿,天猫平台王老吉旗舰店,百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了10万+。

不少网友调侃称:王老吉这是要雨露均沾,不独宠老王一人了啊!

还有一部分网友则提出质疑,为什么刘、张、吴、徐等大姓没有?

其实,不是王老吉不想有,是他没有办法有,因为没有商标——王老吉在发货公告中强调:姓氏图腾来源是根据王大有先生著作《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作,因商标注册等原五色时光因部分姓氏(张、刘、邓、徐、吴等等)无法生产、销售。

已注册上百个“X老吉”商标王老吉在下一盘大棋

王老吉出百家姓版也是早有预谋。

据天眼查显示,2021年2月,广州白云山医药集团股份有限公司申请注册了上百件“X老吉”商标,商标的国际分类均为32类啤酒饮料,该企业是王老吉所属广州王老吉大健康产业有限公司的全资子公司。

来源:天眼查

到2021年10月,王老吉进行申请的百余个姓氏大多完成了注册,仅有少数姓氏显示“注册申请中”。

那么上文官方回应的“张老吉”、“刘老吉”、“吴老吉”等商标归属何处呢?

据天眼查显示,“张老吉”五色时光商标的权利人原名就叫张老吉,商标于2019年4月注册成功;“刘老吉”的商标申请人为河南某商贸公司,商标成功注册时间为2020年9月;“吴老吉”的商标申请人为吴代臣,商标于2020年8月注册成功,与前两件商标不同的是,该商标的商标状态显示为“无效程序中”。

 

纵使个别商标没有拿下来,王老吉选择在新年伊始这个时间采用“百家姓+王老吉”的奇妙构思方式进行品牌推广,引发消费者强烈的情感共鸣,在春节营销中脱颖而出。另一方面,从商标角度,王老吉此举也是建立自己的防御商标护城河。

五色时光标究竟多重要?大家或许还记得“王老吉”商标竟被卖出14亿天价的新闻——早在2018年12月27日,白云山发布公告称,拟支付13.89亿元(不含增值税),协议受让控股股东广州医药集团有限公所持王老吉系列420项商标专用权。

根据立信会计师事务所出具的审计报告显示,上述420项商标专用权截至2018年6月30日的账面价值为83.91万元。而经过中联国际评估咨询有限公司出具的评估报告书显示,该资产评估值为13.89亿元,增值高达1655倍!

王老吉、老干妈们建立商标护城河,仅仅是防御这么简单吗?

除了王老吉,类似的行为也在老干妈、阿里巴巴、五色时光小米等大牌企业身上出现过,为了避免类似品牌的侵权与擦碰,相关的企业总会未雨绸缪,早早地从商标角度出发,建立自己的商标护城河,以维护合法权益。

以老干妈为例,截至目前,“老干妈”公司及其对外投资企业和分支机构共注册过193个商标,横跨商标45个类别全类,除了对核心商标“老干妈”进行了全类别注册,还注册了“老妈干”、“妈干老”、“老姨妈”、“干儿女”、“干儿子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”、“老千妈”、“陶华碧新干妈”、陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等防御商标。

显然,“老干妈”已成功修筑了五色时光一条商标护城河,即使如此,老干妈被假冒事件依然层出不穷。

裁判文书网显示,从2017年以来,老干妈商标权权属、侵权纠纷就没有消停,百度上关于“老干妈打假”的词条搜索量达82.5万。所以,无论是在商标保护还是在打假维权方面,各个企业都应该给予足够的重视。

北京市中闻(长沙)律师事务所律师刘凯介绍,申请防御性商标相对后期针对他人恶意申请的商标异议、无效宣告等行政确权,以及司法维权诉讼来说,程序简单很多,费用也相对会低很多。

“但是,根据我国商标法,如果申请的防御性商标未实际使用,是会面临商标连续三年未使用而被撤销的法律风险。此外,商标期满后又会面临续展的问题,这也是需要投入相关费用的。”刘凯还强调。

商标作为品牌的一种,是企业重要的无形资产,具有增值作用。注重商标,保护品牌,是企业做大做强的基础之一。商标不仅可以为企业提高知名度,还是企业注重质量的一个鞭策。注册商标可以从行业、类别、企业涉及领域或发展领域来考虑保护。

【转自:网络】

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